Pack promo et identité : conseils pour promo en « musiques actuelles »

Avant de se lancer dans la création de ses outils promotionnels, il faut établir une plateforme de communication : un point de départ basé sur les valeurs singulières de son projet !
Ce sont ces valeurs choisies qui vont définir l'identité, la charte, les publics « cibles ».
En parallèle il est conseillé de recenser les spécificités inhérentes au projet, qui sont invariables : quels atouts et faiblesses ? Il ne faut pas hésiter à capitaliser sur l'un et l'autre pour définir son identité.

Il sera ensuite possible d'établir une charte éditoriale et graphique : la forme de sa communication (ton, univers visuels, supports et canaux de diffusion).

En respectant la charte éditorial et graphique qui défini son identité de communication, il est important de rédiger un bref texte de présentation, qui explicite l'essence du projet :
► Se résumer en 2 à 4 phrases (chaque mot, adjectif ou adverbe peut faire passer une nouvelle idée : éviter de se répéter mais faire transparaitre ses valeurs au fil du texte).
► Trouver le bon équilibre entre l'emphase lyrique et la simplicité claire et efficace.
► Éviter les écueils et l'auto-glorification appuyée (dire qu'on est le meilleur n'a jamais convaincu personne en soit) ou expressions vide de sens (qui n'aident pas à mieux cerner le sujet) : « fer de lance », « album de la maturité », « sans concession », sont par exemple des expressions éculées et grandiloquentes.
► Rester sobre et jouer avec un champs lexical qui vous correspond (découlant de votre nom de groupe par exemple) alterné avec des références musicales (rstyle, instruments : comment sonne ma musique ?).
► Évoquer humblement des références cohérentes ou des projets renommés qui vous ressemblent pour aider le lecteur à se faire une idée.
► Garder en tête le lecteur : adapter ses éléments de langage, sa méconnaissance possible du projet, du contexte
► Faire relire à un tiers pour voir ce qui est perçu/compris ou non.

— Un texte plus détaillé pourra être proposé en complément.
— Prévoir d'emblée une version traduite en anglais pourra toujours servir.

On voit souvent, par abus de langage, des musicien·ne·s ou chargé·e·s de communication parler de texte « bio » (pour biographie) pour présenter un projet. Il est pourtant plus pertinent de parler de sa musique avec style plutôt que de dérouler un CV générique et daté.

Élaborer un univers graphique et cohérent se confie souvent à un·e spécialiste : graphiste, directeur·trice artistique, ou photographe. Qu'il·elle soit professionnel·le, ou amateur·e passionné·e importe peu pourvu que la charte graphique corresponde à l'identité choisie pour le projet.

On pourra décliner :
► charte graphique : couleurs, logo et baseline, codes et gimmicks visuels
► photographies : sans textes rajoutés, elles seront au format paysage et portrait, assorties de déclinaisons prévues pour les réseaux sociaux : médaillon de profil, carré, ... Il faudra citer l'auteur·trice à chaque utilisation (une simple mention suffit).

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La boîte à outils promo d'un artiste doit comporter deux liens facile à dégainer : une vidéo et une (petite) série de titres à écouter.
Comme pour le texte, il faut aller à l'essentiel pour convaincre d’emblée, et donc capitaliser sur des éléments « vendeurs ».

Évidemment on pourra adapter les liens choisis selon la démarche, le destinataire ou le contexte :
► A la recherche d'une date live, on privilégiera une vidéo de concert percutante avec un public conquis et réactif, ou une live session à la réalisation léchée. On pourra même parier sur une vidéo de mauvaise qualité au son saturé si l'ambiance et l'énergie sont au rendez-vous, plutôt qu'une session triste et sans public.
► Pour convaincre un journaliste ou un label, un lien vers le dernier single clippé, sera un choix évident.

Il faut choisir des liens vers des plateformes dont les destinataires (ou le plus grand nombre) sont usagers : envoyer un lien Spotify à un programmateur qui a un compte Deezer est un coup dans l'eau assuré. Privilégier les plateformes sans abonnement et connues de tous : Soundcloud, Youtube, ...

Expliciter son objectif
Présenter un projet ou son dernier clip n’est pas forcément suffisant : il ne faut pas oublier d’indiquer clairement l’objectif de l’envoi. Qu’est-il attendu du destinataire ? Pourquoi le contacter ? Expliciter ouvertement la demande permettra d’inciter à la réponse et de concerner plus spécifiquement le destinataire.

Qualifier ses envois
Quand l’objectif n’est justement pas plus précis que de faire circuler une actualité marquante ua plus grand nombre, un envoi sous forme d’email, aux professionnel·les ou aux fans, est l’idéal. Mais pour le cas ou l’on cherche à décrocher concerts, articles, labels, et autres intérêts envers un projet, il est crucial d’éviter ce genre d’envoi massifs et généralistes. On préfère alors un message (certes globalement copié-collé) adressé personnellement à un individu ciblé, en

S’en tenir au factuel
Pas la peine de chercher à convaincre par lyrisme ou jugement de valeur, qui sont forcément biaisés, éveillent la méfiance, et n’apporte pas à l’argumentation : des faits et du son !

S’en tenir à l’essentiel
► Nombre d’artistes et d’accompagnants concernés si l’on parle de concerts.
► Un lien audio avec 1 à 3 titres, un lien vidéo avec 1 titre ou une live session… limiter les médias c’est obliger le destinataire à écouter le meilleur (le plus en phase avec la demande).
► Un bref texte de présentation parlant du projet (3 phrases maximum)
► Des influences et comparaisons artistiques auxquelles se raccrocher et comparer son projet
► Des références et actualités : premières parties, dispositifs d’accompagnement, tremplins et prix, label, …
► Un lien personnalisé et argumentaire qui fera que le destinataire s’arrête pour lire et écouter le projet. Il faut arrêter l’attention : « je vous contact de la part de », « nous nous sommes croisés lors de », « j’ai assisté à votre… »,

Pack promo et identité

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